2025年1月13日，朱紫鸟股份有限公司已毕工商变卦备案手续，公司名称变卦为金鹤农业股份有限公司。这也就意味着国人心中也曾的国动品牌朱紫鸟产生了彻底更改，筹备偏向由工转农，筹备理念由衣转食。至此，动作一个曾一领一代人消费理念的运动品牌，朱紫鸟正式消亡。

　　朱紫鸟是正在2023年正式揭橥优化调节运动鞋服营业，慢慢退出运动鞋服商场，专一于粮食交易营业。公司通过授权许可、出售、租赁等形式治理“朱紫鸟”和“Prince”等品牌资产和闭联资产‌。这一策略调节导致其集体营收低落。

　　‌2024年朱紫鸟的财报显示，公司实行营收2.28亿元，同比低落68.04%，归母净利润亏蚀6995.6万元，同比低落285.55%‌‌。从营业构造来看，朱紫鸟的粮食营业营收占比达45.41%，运动衣饰占比17%，运动鞋占比16%‌。

　　咱们看到，从营业构造上看，朱紫鸟的粮食营业营收已越过运动鞋服营收10多个百分点，但集体营收却下滑泰半，归母净利润更是显露近3倍的低落速率，这注解起码到目前，其肆意发力的粮食农业规模还远远没有填上其运动鞋服衰竭所留下来的大坑。

　　对待公司农业板块何时可能实行剩余？闭联卖力人展现，控股子公司金鹤玉粟的“金鹤鲜食米饭”已面市贩卖，公司会全心全意举行农业全工业链营业运营，争取尽早实行剩余。①

　　朱紫鸟最早于1987年由林天福正在福修晋江创立。其后主打时尚、安适、温柔的朱紫鸟曾请到刘德华、张柏芝以及奥沙利文、亨德利等一多体裁明星为其代言。

　　2004年，朱紫鸟股份有限公司正式创立。第二年，朱紫鸟进军专业体育运动规模。为了品牌传扬，林天福糟蹋花重金赞帮多支国度队，还让美国国度男人篮球队的“梦七队”也穿上了朱紫鸟的装置，以至成为业内赞帮国度运动队数目最多的体育用品品牌。2007年，还赞帮了当时大红大紫的湖南卫视《得意男声》。朱紫鸟曾获评“大学生最锺爱的运动品牌”；2008年北京奥运会，朱紫鸟曾是赞帮国度运动队数目最多的体育用品品牌。

　　2009年门店数目为1847家，2011年激增至5067家，2013年进一步推广到5560家，达到巅峰。2012年，朱紫鸟的营收抵达28.6亿元，居于商场头部职位，其巅峰功夫，其天下门店遍布天下31个省、自治区和直辖市。

　　2014年，朱紫鸟告成上岸上交所主板，成为中国A股商场上第一家运动品牌。其影响力抵达巅峰。2015年，正在朱紫鸟上市第2年，市值抵达了400亿元。

　　而依附着具有公司快要一半股份的林天富，身价也抵达了190亿，告成的成为了2015年的泉州首富。

　　但上市之后，林天福便首先对朱紫鸟奉行整个策略升级——从古代运动鞋服营业向以体育衣饰修筑为本原，多种体育工业样式谐和进展的体育工业化集团转型，也即是走体育全工业进展之途。

　　据统计，2015年到2018年间，朱紫鸟共投资与收购了12家公司，包罗收购杰之行和名鞋库、投资西班牙需求经纪公司、入股体育派别虎扑等，2016 年闭揭橥设立安康人寿、进军保障行业，涵盖体育闭联的社区、游戏、经纪、保障规模，以及少许幼多运动品牌，累计金额越过30亿元。

　　截止2017岁暮，朱紫鸟已累计向动域血本加入7亿元，涵盖足球、篮球、跑步、健身、户表等热门运动项目，以及电竞、体彩等互联网+项目。

　　据商场数据，上市后的三年之间，正在林天福的操盘下，朱紫鸟烧光了50亿元。从数目上看，朱紫鸟正在2018年和2019年新增子公司最多，从行业跨规模来看，2018年朱紫鸟所超过的规模最广，根本横跨了互联网+体育、体育健身、体育保障、体育游戏、体育经济等多个别育工业。

　　2017年，虎扑体育折戟IPO，次年朱紫鸟将虎扑股权一齐清仓。后续又以3亿元清仓杰之行，以1.43亿元出售康湃思体育及其斟酌公司各37%股权。

　　但其后的实验声明，朱紫鸟的这些投资既没有和原本的主业务务造成策略协同效应，也险些没有一项能为朱紫鸟带来真正的正向的现金流，反而导致朱紫鸟从2018年起相联三年显露亏蚀。

　　初期使得朱紫鸟能敏捷扩张，但到了后期却使得朱紫鸟太过依赖加盟商。使得其商场照料一线动乱的同时，最终也遗失了商场限度本领。

　　2019年10月10日，朱紫鸟通告，因为财政违规，公司及公司时任财政总监被上交所传递驳斥；因为未能勤恳尽责，对公司财政资帮未实施审议顺序和披露仔肩的违规举止负有负担，公司两位时任董秘被上交所监禁眷注。

　　经查明，朱紫鸟分散于2015年、2016年、2017年，向经销商累计供应财政资帮19.42亿元、17.45亿元、14.19亿元，分散占公司比来一期经审计净资产的86.85%、73.2%、50.9%，三个年度末的财政资帮余额分散为6,701.3万元、10,269.86万元、9,027万元。②

　　而从产物角度，早入运动鞋服赛道的朱紫鸟吞噬国内运动鞋服行业处于空缺期，依附敢撒钱的营销和性价比门途，很速走上巅峰。

　　然而，其后跟着耐克、阿迪达斯等国际运动品牌进入中国商场，根本吞噬中高端商场。而国内竞赛敌手如安踏、361度、乔丹等又正在中低端商场大显武艺，都成为其厉重竞赛敌手。正在国表里敌手的激烈竞赛中，朱紫鸟越来越落后，最终彻底败下阵来。

　　不但如斯，其还爆生产物平和题目。2023年8月据北京市商场监禁局官网日前颁布的“儿童鞋产物格地监视抽查结果”公示，朱紫鸟股份有限公司分娩的两批次童鞋被检出邻苯二甲酸酯项目不足格，或存正在致儿童性早熟等危机。

　　凭据“儿童鞋产物格地监视抽查结果公示”，标称分娩者为朱紫鸟股份有限公司的1批次幼童跑鞋（招牌：kids，规格型号：26 180mm、27 185mm，货号：2133001P）及1批次中童跑鞋（招牌：kids，规格型号：33 215mm，货号：ZP2151W）均被检出邻苯二甲酸酯项目不足格。

　　而从企业处分和今世化筹备照料方面，朱紫鸟股权高度聚会，由林天福牢牢限度。不难设念，正在股权高度聚会的景况下，控股股东正在做任何决议都无法被修言或者干扰，公司策略失误也无法取得更改。④

　　正在内部看来，朱紫鸟的腐败，与林天福相闭甚密。有高管评判林天福是个有赌性却又坚强的人。假使团队显着表达了题目及全部偏向，林天福仍会争持我方的念法，他会说，“出了题目我来负责。”也有人以为林天福身上有“江湖气”，个体俊杰主义太强。

　　内部对林天福更直观的感染是，公司做大后，他脱节了营业。譬喻，他很少去一线跑商场、巡店，斟酌营业，听消费者的意见，许多观点都阻滞正在早期的体会、剖断、认知上。当然，底子缘由是林天福对朱紫鸟营业的不珍惜，正在当时，血本肯定是优先于营业的。⑤

　　朱紫鸟血本运营分为两个阶段，第一个阶段是2015岁首至2017年闭，正在该阶段朱紫鸟由“古代运动鞋服行业筹备”向“以体育衣饰用品修筑为本原、多种体育工业样式谐和进展的体育工业集团”升级，睁开多次大界限的投资行为，正在体育工业中的多个细分工业举行大面积构造。

　　第二个阶段是 2018 年，正在该阶段公司更改进展策略，不再办法横跨多规模体育工业构造的策略，而是从新聚焦运动鞋服主业，择机治理此前构造的部门体育工业资产，聚会资源进展重点品牌运动衣饰装置营业。

　　但最终都遭血本摈弃，起初是投资者对其筹备偏向存疑，不肯大界限追加投资。据公然报道，朱紫鸟多次的跨规模投资举止影响了投资者对企业的剖断，与投资闭联音信的透后度和可托度对投资者而言不高，导致投资者的信念显露低落，其商场反映渐渐疲软。

　　而得不到投资的朱紫鸟为了撑持平常的筹备，被迫首先采用股权质押，况且正在资金筹集阶段朱紫鸟的股权质押的界限越来越大，次数也越来越一再。高比例股权质押使公司两权散开水准加深，大股东简单的优点抢掠不受限度，人数占优的朱紫鸟的幼股东中个体投资者为了减损，只可逃离。

　　正在扩张型血本运作阶段，朱紫鸟选取的是盲主意跨规模并购、收购和入股等举止，涉及体育保障、体育投资、体育赛事、体育经纪供职等稠密体育板块，极其的疏忽，全体缺乏策略协同效益。这种扩张举止又极为敏捷，2015年至2017年这短短三年间十几次的血本运作事务，以及高达20亿的投资额，其扩张速率太速使得公司底子无力实时填补。前者使得朱紫鸟现金流破费太大，且根本无用；后者使得其现金流破费过速，经受的压力过大。

　　朱紫鸟正在2014岁首上市之际，内正在根蒂尚不牢固，却采用了激进式扩张法子奉行多元化筹备，内生资金对扩张型血本运作资金缺口的供应不够使其选取从表部筹资的形式。朱紫鸟正在筹集资金时，前期大宗刊行债券和后期逼近100%股权质押，可能觉察，朱紫鸟正在采用筹资形式时过于简单，况且对表部筹资爆发了重要的依赖。

　　个中，刊行债券时，2014年刊行大界限债券也于2019年到期，而2017年从此朱紫鸟所刊行的均是短于1年的超短期债券，聚会正在2018年到期。相联两年的债券清偿压力，使得朱紫鸟难以经受。

　　正在这种“掏空式”血本运作法子下，朱紫鸟利润的拉长渐渐无法补充债务本钱的开销，其资产欠债率陷入恶性轮回，这不但声理解其筹资放置不对理，还宣布了朱紫鸟血本运作朽败的完结。⑥

　　这些都证实，朱紫鸟的势力底子撑不住它的野心。2015年-2019年，朱紫鸟的净利润从33.18亿元连续降到了-10.18亿元，资产欠债比从50.6%上升到87.2%。

　　朱紫鸟二代接棒人林思萍正在内部举行复盘时曾提到：“对待咱们我方来说，一家运动装置公司一忽儿去做一切工业的投资，原来对这个工业的融会底子不到位，步子跨得太大了。”⑦

　　2021年7月，鸿星尔克为河南暴雨捐款5000万一夜爆红，朱紫鸟随着效仿，也捐款了5000万元，然而没有获得像鸿星尔克那样接续的热度和苏醒。其厉重缘由是正在热门褪去后，朱紫鸟正在产物研发和营销传扬上缺乏背工，导致销量又重回谷底。⑧

　　2020年8月，因朱紫鸟不行偿还到期债务且昭彰缺乏偿还本领，债权人泉州市奇皇星五金成品有限公司向法院提出对朱紫鸟举行重整的申请。随后，朱紫鸟进入了倒闭重组阶段，并引入了黑龙江泰富金谷收集科技有限公司动作新股东。泰富金谷以约4.2亿元的价钱获得了朱紫鸟3.2亿股股票，占上市公司总股本的20.36%。同时，还通过拍卖获取了朱紫鸟账面价钱9.21亿元的应收债权。

　　到2021年7月，新一届董事会成员仍旧确定，年仅34岁的“二代”林思萍临危受命，被推荐为董事长兼总司理。假使公司欠债仍高达35.26亿，但朱紫鸟已重整完毕。

　　正在参加朱紫鸟之前，林思萍曾正在瑞银证券投银部掌握理会员，并正在美国堪萨斯大学获取金融学学士学位。上任后，林思萍对朱紫鸟举行了长远的变更。他执意地砍掉了部门分娩线，正在短短半个月内就刊出了14家无实践经业务务的分公司，并精简了职员开支，劝导公司从自立品牌加工向运动品牌及渠道运营转型。

　　毕竟朱紫鸟正在2021年告成扭亏为盈，并正在次年5月摘帽复牌。凭据财报，朱紫鸟2021年营收抵达14.19亿，同比拉长19.43%，净利润为3.61亿。

　　正在2021年启动倒闭重组的朱紫鸟，引入了重整投资人黑龙江泰富金谷，后者将粮食营业注入。为了进一步构造涉农营业，朱紫鸟正在2021年7月创立了全资子公司上海米程莱交易有限公司。

　　米程莱的主业务务涵盖食物筹备和粮食收购，从2021年至2022年，朱紫鸟的粮食交易营业迅猛拉长，从2.46亿元攀升至10.66亿元，占总营收的比重也大幅上升至50.57%。

　　2022年7月，朱紫鸟原控股股东因为所持股份被法律拍卖，所持股权被动删除，原是朱紫鸟第二大股东的泰富金谷以20.36%的持股股权被动成为该公司第一大股东，同时成为控股股东，实践限度人变为李志华；同年8月，李志华成为朱紫鸟新董事长。

　　李志华的上随意味着二代林思萍的退出，符号着他们父子所创立的以体育用品为代表的朱紫鸟时期的彻底终结。

　　动作实控人，李志华将大米营业及闭联品牌资产注入朱紫鸟。2022年12月，朱紫鸟通告称，拟收购黑龙江和美泰富农业部门资产，涉及其持有的土地、地上附着物及其他资产，泰富农业厉重筹备边界包罗大豆、水稻种植等，实践限度人工李志华。⑨

　　2023年首先，朱紫鸟慢慢剥离运动鞋服营业。除了古代的粮食交易表，公司还于2023年3月进军预造菜商场，斥资1亿元创立金鹤（齐齐哈尔）预造菜工业园有限公司，专一于大米加工贩卖和预造米饭的深加工。据朱紫鸟走漏，该预造米饭营业估计将于2024年上半年正式投产。

　　2023年9月，朱紫鸟颁布通告揭橥，其预备优化调节公司经业务务，慢慢退出运动鞋服营业，将以粮食营业动作另日厉重筹备进展偏向，谐和公司各项资源和气力，优先、核心做大做强粮食营业。

　　同年10月，朱紫鸟及全资子公司福修朱紫鸟体育科技有限公司动作授权方，确定将持有的“朱紫鸟”品牌，以“独吞许可运用”有偿授权给泉州荣顺鞋业有限公司，授权用度100万元/年，授权限日10年，授权运用限日自2023年11月1日起至2033年10月31日止。

　　然而，假使朱紫鸟主动转型涉农营业，但并未能告成挽救颓势。其颁布的2023年事迹预报显示，公司估计将显露巨额亏蚀，归母净利润估计为-4.85亿元，相较 2022 年净亏蚀的 941.37 万元，同比伸张超 50 倍。个中大额资产减值吃亏及信用减值吃亏高达约3.55亿元。⑩

　　2023年4月，大信管帐工作所对朱紫鸟与粮食交易商之间的闭系相闭提出了重要质疑，并对朱紫鸟2022年度的财政讲述出具了保存成见的审计讲述。然而，当时朱紫鸟含糊了存正在闭系交往的景况。

　　2024年1月，朱紫鸟又收到福修证监局下发的《行政监禁手腕确定书》。个中提到，公司实践限度人兼董事长、总司理李志华间接限度了黑龙江诚运粮屹玉米购销有限公司、龙江月盛利粮食有限公司、齐齐哈尔市荣鼎粮食有限公司、甘南县玉弘粮食购销有限公司等4家公司，ST朱紫与上述4家公司正在2021年至2023年间产生采购交往分散为2401.30万元、73490.17万元、12091.72万元，但未按划定实时披露闭系交往。⑪

　　目前，金鹤农业安顿正在鲜食米饭规模推出20种系列产物，正在产物卖点打造上，“金鹤鲜食米饭”主打“分娩线无菌分娩”，优秀产物的高品格和平和卫生准绳。正在贩卖渠道方面，2024年11月，金鹤农业旗下“金鹤鲜食米饭”首款产物上线抖音、幼象超市等平台。⑫

　　但朱紫鸟要实行从古代体育用品规模向今世农业规模的转向，仍是一项极具寻事性的工作。被誉为东北“粮食富翁”的李志华所指挥的泰富金谷，正在大米贩卖、粮食交易及仓储加工等多个规模具有平常的体会与功效。极端是正在构修粮食供应链平台和执行订单农业合营形式方面积蓄了丰裕体会。⑬

　　不表因为大米加工营业的毛利率并不高。由此，李志华对准了鲜食米饭。中国鲜食米饭商场尚处于进展初期，潜正在商场界限宏伟，目前鲜食米饭就金鹤鲜食米饭等三家企业正在分娩。

　　不表‌中国鲜食米饭商场近况‌闪现出敏捷拉长的趋向，更加是正在“懒人经济”和强壮饮食需求的胀励下，预造米饭成为了新的蓝海商场。凭据《2022-2026年便当米饭商场近况考察及进展远景理会讲述》，2023年我国预造米饭商场界限抵达32.56亿元，同比拉长7%‌。预造米饭的消费群体厉重聚会正在00后、05后，更加是18-24岁的年青人，包罗大学生和刚入职场的白领阶级‌。

　　凭据弗若斯特沙利文数据，2022年我国大米行业商场界限抵达7234亿元，近五年年均复合拉长率为1.09%。估计另日五年，中高端行业商场界限拉长的年均复合拉长率将抵达7%支配‌。这注解鲜食米饭商场拥有较大的进展潜力。⑭

　　2022年，李志华与日本鲜食米饭分娩线修筑商举行筹议，进货了两条最进步的用于分娩鲜食米饭的分娩线。

　　据李志华先容，金鹤农业正在农业规模目前有两个重点板块，第一个是正在齐齐哈尔，厉重以大米加工贩卖等为主，年产能可达50万吨；第二个正在南通，以鲜食米饭分娩贩卖为主。

　　优质稻谷正在黑龙江，也是该公司的重点产区。下游是天下的各大超市和线上平台，该公司正在抖音相联三年贩卖第一，金鹤大米也相联四年获取‘天下食物品鉴大会’金奖。”李志华展现，目前金鹤农业的鲜食米饭方才上市，下游的渠道目前包罗多家线月，朱紫鸟金鹤玉粟鲜食米饭产线落地江苏南通。李志华正在继承媒体采访时曾展现对金鹤玉粟鲜食米饭的远景充满信念，并指出，朱紫鸟的一齐营收异日自粮食营业，两年后估计将有2亿～3亿元的利润，届时将寻找机缘重回A股商场。

　　李志华先容，公司目前专一于大米加工和鲜食米饭两大规模。李志华展现：“咱们一切照料层都正在勤劳，咱们勤劳把米饭做好就行了，由于米饭是蓝海商场，看能不行做起来，由于这商场极端大，便当食物一年几千亿元的贩卖额，鲜食米饭分过来1000亿元，即是很可观的商场了。”⑯

　　金鹤农业的鲜食米饭从此结果底细奈何，谁也不得而知，不表曾主打一代人芳华的朱紫鸟就此湮没于史册却是板上钉钉。

　　①（“国民鞋王”朱紫鸟改名！退出“丰衣”专一“足食”大河财立方2025-01-14 记者 夏晨翔）

　　②（朱紫鸟现金流风险：11.47亿元债务将到期，账上只要1.25亿元现金 智瑾见闻起源：飞鱼财经颁布于 2019-10-17）

　　③（朱紫鸟再陷“题目童鞋”漩涡，跨界手脚屡次能否早日“摘帽”？ 燃音讯2023-08-31 另日网记者 凌萌）

　　④（江湖再无朱紫鸟，从前“鞋王”为何腐败至此？ 新品略财经2023-09-25 作家｜吴文武）

　　⑥（朱紫鸟奉行血本运作的动机是合理的，为何最终却朽败了？ 财经张姨妈2022-11-26 ）

　　⑦（保壳告成，又要易主？朱紫鸟“二代”何如救火？ 野马财经2022-06-09 作家 姚悦）

　　⑨（运动鞋服时期落幕，朱紫鸟变身金鹤农业：“腾笼换鸟”后事迹逆境未解 中原时报2025-01-14 记者周梦婷 ）

　　⑫（“运动鞋王”陨落！朱紫鸟渐渐退出鞋服规模，核心筹备粮食营业 中国商报2025-01-13 记者 于佳鑫）

　　⑮（专访丨撕下鞋服标签，“朱紫鸟”变身“金鹤” 董事长李志华：鲜食米饭无“狠活”，商场极端大 逐日经济音讯2025-01-14）

　　⑯（“国民鞋王”朱紫鸟改名！退出“丰衣”专一“足食”大河财立方2025-01-14 记者 夏晨翔）